仅两成盈利影视基地的求生法则

发布时间： 2018-04-20 12:09:30

来源：北京商报

　　短短十天内，包括上海、洛阳在内的十余个省市接连传出启动建设影视基地的消息，而与之相对的是，八成影视基地亏损的现状，让如何盈利成为每一位入场者必修的课题。北京商报记者在拿到国内多家影视基地报价单后发现，尽管不同影视基地的服务项目略有不同，但一个剧组使用相关服务的日均花费至少从万元起步，而拍摄一天花费十余万元甚至更高的情况也十分普遍。然而之所以有的影视基地运营不佳，与服务模式存在一定联系。

　　服务项目繁多

　　北京商报记者对包括横店影视城、象山影视城在内的多家影视基地采访发现，从整体来看，国内的影视基地在为剧组提供服务时，主要有两种模式，其中一种是场景与配套服务均需收费，比如唐城影视基地、北普陀影视城等，另外一种则是以横店影视城为代表，采用场景免费，其余配套服务收费的模式。

　　据北普陀影视城的工作人员介绍，一般一个场景每天所需的费用在几千元不等，场景不同，费用也不一样。从报价单可以看到，北普陀影视城内明清街、普陀岛的外景，每日费用为6000元，四合院则需8000元/天。“若剧组有意向来影视城内拍摄，可以到实地看景，一起对相关费用再进一步商谈”，该工作人员表示。

　　其实仔细观察国内不少影视基地的服务项目可以发现，更多元的在于配套服务。以象山影视城为例，除了主题不同的外景外，影视城还能提供摄影棚、场景制作、服装道具以及群众演员、酒店等一系列配套服务项目。“摄影棚依据平方米来计算每日的费用，群众演员大约为110元/10/人，如果是古装剧，影视城内也能为剧组提供马匹等，一匹马使用8的费用为350元”，象山影视城的工作人员表示。

　　除此以外，曾拍摄《新上海滩》、《功夫》等影视作品的上海影视乐园，配套服务则涵盖了专业影视戏用置景，各类展馆设计、制作，各年代道具、服装、特种道具租赁，影视烟效材料销售等，比如老爷车、具有年代风格的家具等，均能进行租赁。

　　业内人士表示，能否提供合适的场景必然是影视基地的核心要素，也是导演、摄像等是否选择某影视基地的重要因素之一，但现阶段配套服务也不可忽视，从而给剧组提供较为便利的拍摄条件和多种多样的服务功能，作为吸引剧组前来拍摄的亮点。

　　一站式服务待提升

　　现阶段国内大大小小的影视基地数量众多，不仅早在三年前的公开数据就已显示，全国通过立项和审批的影视基地超120家，民间统计则有1000多家影视基地，而在近两年，全国多个省市还在陆续启动影视基地的建设工作。然而，每年拍摄的剧组数量有限，且有的剧组为了减少成本并不一定会选择在影视基地拍摄，面对激烈的竞争，不少影视基地纷纷打出一条龙服务的目标。

　　经常在不同剧组奔波的制片助理李颖表示，“剧组少则几十人，多则数百人，有的剧组加上群演能在高峰期达到上千人，这首先出现的就是基本的食宿问题。此外拍摄用的道具、灯光等器材设备也是关键，毕竟若要让剧组从很远的地方将所有器材带过来，也是一件比较麻烦的事。因此一条龙服务对剧组而言，确实能提供较大的便利”。

　　然而，当提到现阶段国内有多少影视基地能实现真正的一条龙服务时，李颖却表示，“很多影视基地一开始都以此作为目标，但目前能实现的却很少。一个是影视基地的建设基本都分为几期，不会一次性就成型，另外有的影视基地或许是受制于土地、资金的限制，没有办法形成较大的规模，所以场景、摄影棚相对较少，配套服务也不会很全面”。

　　从业内的反馈来看，横店影视城被认为是目前国内发展较好的一家有数据显示，横店影视城占有影视剧拍摄70%的市场份额，而“拿着本子来，带着片子走”则是横店影视城打出的牌子。据横店影视城的工作人员介绍，在场景上，目前有春秋战国等不同时代的古代建筑，也有20世纪三四十年代的近代建筑以及现代景，另外器材、道具、服装、摄影棚等也都已配置，同时也可以提供剧务、副导演、演员、技工等人员，而宾馆、酒店、餐饮等基本生活需要，网球、游泳等休闲娱乐项目也都有。

　　切忌简单复制

　　如今文化产业成为朝阳产业，各路资本争相布局，而有的资本因看到横店影视城、象山影视城等影视基地既吸引剧组前去拍摄，还每年实现数百万的游客量，因此选择在影视基地上进行投资，希望能复制出另一个运营较好的项目。但在业内人士看来，影视基地并非是简单复制就可成型。

　　导演朱旭认为，如果每一家影视基地都能实现完整的全产业链以及配套服务，那么全国只需要不到10家影视基地就能满足所有剧组的拍摄需求，且10家都会多，所以这是不现实的。国内的影视基地确实不少，但同质化的也比较多，有的影视基地不仅场景与其他重复，甚至还因缺乏维护可以明显看出有破损的情况，这就无法进行拍摄。从创作者的角度来看，希望能有不同风格、不同主题的影视基地，有着自己的特色，毕竟题材是多元化的，同时每个剧组的需求总会有所不同。

　　有从业者认为，影视基地能否运营起来，还得看管理者的管理能力。现阶段不少影视基地都选择了承接拍摄和旅游两种业务，如何将这两种业务进行平衡且互相带动，也较为考验管理者。

　　宁波影视文化产业区管委会主任陈建瑜曾表示，五个原因决定影视基地建设兴衰，首先是一定要有场景，可以提供给剧组拍摄，同时还需要群众演员、住宿、酒店、服化道和灯光、器材租赁以及场景制作等一系列配套，此外气候因素、土地资源、旅游客源市场也是重要要素。 “影视基地要产业化，肯定要有规模效应，不要一家独大。今后可以借鉴美国好莱坞模式，好莱坞也不是一家公司，好莱坞在大洛杉矶地区分布了上千家影视企业。今后，哪家影视企业说要做‘东方好莱坞’都是吹牛，一家企业是没法做东方好莱坞的。”

编辑：小莫

责任编辑： tianjian

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